Link Building es la construcción de backlinks en la web. Su objetivo es aumentar la autoridad, E-E-A-T y PageRank de una URL y de un sitio web, dando como resultado una mayor probabilidad de clasificarse más alto. Por el contrario, las páginas que carecen de enlaces tienen menor o nula visibilidad en los buscadores.
Obtener enlaces valiosos no es una tarea sencilla. Cada enlace proporciona a los buscadores la señal de que el contenido enlazado es relevante, y a su vez contribuye aumentando la autoridad del sitio.
Sin embargo, no todos los enlaces van a mejorar su posicionamiento. De hecho, algunos pueden resultar perjudiciales.
Link Building es el conjunto de estrategias utilizadas para obtener enlaces de otros sitios web con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una página o sitio web en los buscadores.
Estos enlaces externos, conocidos como backlinks, indican a los motores de búsqueda que el contenido vinculado es valioso, lo que a su vez aumenta la autoridad del sitio.
No obstante, es importante tener en cuenta que no todos los backlinks le brindan el impulso deseado para mejorar su posicionamiento. De hecho, algunos pueden incluso ser perjudiciales.
Los enlaces son uno de los principales factores de clasificación en los motores de búsqueda. Si desea que las páginas de su sitio web ocupen un lugar privilegiado en las búsquedas, es casi seguro que necesitará enlaces.
Los motores de búsqueda ven los enlaces de otros sitios como votos de confianza. Estos votos les ayudan a identificar qué página sobre un tema determinado merece clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por consiguiente, las páginas con más enlaces suelen posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
Nadie sabe exactamente como los motores de búsqueda califican cada enlace, pero a lo largo de los años la comunidad SEO ha descubierto estos factores predominantes:
Cuanto mayor es la autoridad de un sitio, mayor es la autoridad transmitida por ese enlace.
Imagine que se publica un artículo sobre su compañía en CNET, lo cual genera una gran repercusión, tráfico y enlaces desde otros sitios web. Esto resulta en un enlace extremadamente poderoso.
En contraste, un enlace colocado en un sitio web insignificante y aburrido no transmitirá ninguna autoridad a su sitio.
Un enlace proveniente de un sitio web de su misma temática es un enlace relevante.
Si sitios web destacados sobre el tema enlazan a páginas similares, es un buen indicador de que la información de destino es de alta calidad.
En nuestro caso, recibir enlaces de sitios web relacionados con mascotas no sería tan relevante como obtener enlaces de sitios web especializados en SEO.
El texto ancla es el fragmento de texto enlazado que se puede hacer clic, y debe estar relacionado con el tema de la página de destino. En la mayoría de los casos, son breves y concisos.
Los motores de búsqueda utilizan las palabras del texto del anclaje para comprender el contenido de la página de destino. Un enlace con la palabra clave exacta proporciona un impulso adicional en comparación con un enlace que emplea un texto ancla irrelevante, como: “haga clic aquí”.
ADVERTENCIA
El uso frecuente del mismo texto ancla se puede tomar como una clara intención de manipular los resultados de búsqueda y es una violación a las directrices de los buscadores. Es mejor utilizar textos ancla de forma natural y variada.
Los atributos follow, nofollow, ugc y sponsored determinan cómo los motores de búsqueda perciben y tratan los enlaces.
Follow es el atributo predeterminado para los enlaces. No están designados explícitamente como tales, pero indican a los robots de los motores de búsqueda que deben seguirse, lo que les permite pasar autoridad del sitio web de referencia al sitio web de destino.
Son los únicos que contribuyen directamente en mejorar el posicionamiento y visibilidad orgánica en los buscadores.
Los enlaces nofollow contienen explícitamente el atributo rel=”nofollow”. Este atributo indica a los motores de búsqueda no seguir el enlace y, por lo tanto, no otorgar autoridad a la página que se enlaza. Se introdujeron para combatir el spam y evitar la manipulación de las clasificaciones de los buscadores.
El atributo rel=”ugc” indica que el enlace es parte del contenido generado por el usuario, por ejemplo, comentarios de blogs y publicaciones en foros. No traspasan autoridad.
Los enlaces patrocinados contienen el atributo rel=”sponsored”, se emplean específicamente para anuncios pagados o contenido patrocinado y tampoco traspasan autoridad.
CONSEJO
Todos los profesionales de SEO anhelamos enlaces “follow” en sitios web relevantes, pero los enlaces nofollow también son valiosos y pueden atraer tráfico calificado.
Si encuentra la oportunidad de obtener un enlace “nofollow” de una página relevante con alta autoridad, no dude en aprovecharlo.
Un enlace ubicado en el área de contenido principal de una página transmite autoridad.
Veámoslo de esta manera, esta página se compone de tres secciones: contenido, barra lateral y pie de página. Los enlaces colocados dentro del contenido tienden a recibir más clics, porque el bloque de contenido recibe mayor atención por parte de los usuarios.
Además, los enlaces ubicados en la parte superior del contenido tienen más probabilidades de ser clicados en comparación con los enlaces situados en la parte media o final del contenido.
Existen diversas estrategias para obtener enlaces y las clasificamos en tres grupos principales:
Ingresar a sitios y colocar manualmente un enlace hacia su sitio se le conoce como “creación de enlaces”. Generalmente, estos enlaces se crean en sitios relacionados con:
Estos enlaces son muy fáciles de conseguir y por esta razón no son considerados tan valiosos por los motores de búsqueda.
John Mueller menciona:
Esto no debe ser un freno para usted, en algunos casos pueden ser muy beneficioso según el sector en el que se encuentre, ejemplo:
IMPORTANTE
Solicitar enlaces implica establecer comunicación con el propietario del sitio web al que deseas que te enlace, presentando razones genuinas para vincularte.
Antes de solicitar que lo vinculen, es importante ponerse en los zapatos de los propietarios de los sitios y plantearse algunas preguntas: ¿por qué deberían enlazarlo?, ¿es usted una autoridad reconocida en el tema?, ¿qué beneficio obtienen al enlazar su sitio?
La presencia de una “razón genuina” es crucial para lograr el éxito en este proceso. Los propietarios de sitios no tienen un interés personal en usted ni en su sitio web.
A continuación, le presentamos algunas estrategias de link building para solicitar backlinks, con una breve descripción de la “razón genuina”.
Cuando otros propietarios de sitios web deciden enlazar a su página de forma natural, sin que usted tenga que solicitarlo, se considera ganar un enlace.
Esto es altamente efectivo a largo plazo, sin embargo, si su sitio es nuevo, no importa que tan valioso sea su contenido, nadie enlaza algo que no conoce.
En esta situación, es muy probable que deba invertir para promocionar y dar a conocer su sitio. De esta manera, las personas se familiarizarán con su contenido y, con el tiempo, es más probable que decidan enlazarlo.
El uso de herramientas de link building facilitan la realización de campañas de link building. Las herramientas más efectivas agilizan el proceso y eliminan la necesidad de realizar tareas que, de otro modo, serían manuales.
En esta lista te presentamos únicamente las mejores:
Estos son los errores más frecuentes que debes evitar a la hora de implementar una estrategia de link building.
Los motores de búsqueda ignoran este tipo de enlaces, no desperdicie su tiempo en estas acciones. John Mueller menciona:
¡Evítelo! ¡No recomendamos la compra enlaces!
Los motores de búsqueda tienen la capacidad de detectar y evaluar este tipo de enlaces, y no es necesario usar la etiqueta “rel=sponsored” para determinar si han sido comprados o no.
A menudo, se promueve la idea de aumentar métricas como DR (Domain Rating), PR (PageRank), DA (Domain Authority), PA (Page Authority) y otras métricas inventadas por herramientas SEO, yo suelo llamarlas “métricas de vanidad”.
Si bien puede que esas métricas estén muy cerca del PageRank creado por Google, nada garantiza que una métrica alta resulte en un lugar digno en los resultados de búsqueda. Si la calidad de su sitio web es malo, no importa cuantos enlaces compre, nunca logrará un buen posicionamiento.
Y lo más importante, no arriesgue el bienestar de su sitio web por unos enlaces.
Por último, y después de haber hecho un link building digno de admiración, queda la tarea a largo plazo de preservar los enlaces que tanto esfuerzo le ha costado conseguir. Recuerde que perder un enlace significa perder la autoridad y el voto de confianza ganados.
Para realizar estas acciones nuestra recomendación es utilizar una herramienta SEO profesional (le ahorrará mucho tiempo).
Realice estas acciones únicamente con vínculos valiosos. No se preocupe por cada enlace que pierde.
La construcción de enlaces es un proceso que requiere tiempo y dedicación. Las relaciones, un sitio web de calidad y el reconocimiento en su campo desempeñan un papel fundamental a la hora de obtener enlaces. Evite tomar atajos, y asegúrese de hacer las cosas correctamente. Si lo hace bien, tenga la certeza de que las personas lo enlazarán y su sitio será reconocido como el líder de su industria.
