La meta descripción es una etiqueta de código HTML, que permite mostrar un texto breve que se muestra debajo de la etiqueta del título de una página web en los resultados de búsqueda. La meta descripción no tiene ningún efecto directo en el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda, pero informa a los usuarios de que trata el contenido de esa página.
Está más orientada a la UX y es común utilizar técnicas de copywriting y palabras clave. Su tamaño no debe exceder de 130 a 160 caracteres.
Así se ve el fragmento de código:
<meta name="description" content="Atrae tráfico a tu sitio web y genera más conversiones con estrategias de marketing digital, SEO ⚡ y diseño web.".>
Las meta descripciones son importantes porque le proporcionan a los usuarios una breve descripción de lo que encontrarán en tu sitio web.
Google solo muestra las meta descripciones originales el 37% de las veces que aparece una página en los resultados de búsqueda.
Aun así contar con una meta descripción concisa, que llame a la acción y con palabras clave es beneficiosa.
Supongamos: Una página de un sitio recibe 100,000 visitas mensuales, 37,000 veces en promedio será presentada en las SERP de Google con la meta descripción escrita por los propietarios del sitio.
Si la media de clics es de 4%, con una buena meta descripción puede aumentar un 0.3% o incluso un 0.5%, eso significaría hasta 500 visitas más por mes para esa página.
¡Esto es bastante significativo!
Cuando una página se comparte en redes sociales se extrae la meta descripción Open Graph.
Si no se ha establecido una meta etiqueta Open Graph, al ser compartido en redes sociales aparecerá con la meta descripción por defecto.
Hay que ser concisos a la hora de escribir meta descripciones, la tasa de clics o CTR es un factor de posicionamiento importante y atraer la mayor cantidad de clics es crucial.
Piensa como si fueran pequeños anuncios de periódicos esperando a ser elegidos por el usuario.
Con estos pasos serás el master de las meta descripciones.
La meta descripción es una “extensión” del título para conectar con los usuarios.
En la etiqueta título podemos colocar las palabras más relevantes para el usuario o palabras clave (no es factor de posicionamiento) importantes para atraer al internauta.
Y en la meta descripción ampliar el por qué de ese título, como bien su nombre lo dice, una descripción.
Como claro ejemplo, Moz motiva a los usuarios a hacer clic en su propuesta de software.
Siempre redacta un texto que conecte con tu audiencia e incite al clic.
La intención de búsqueda es el “por qué” de cualquier consulta.
El contenido de cada página de un sitio tiene una palabra clave principal, la cual atrae la mayor cantidad de tráfico.
Supongamos que tienes un sitio web de sobre “perros” y tienes una página dedicada a los tazones para perros.
Realiza una búsqueda en Google y analiza que tipo de meta descripciones hay en la primera página.
Con esta información podrás redactar una meta descripción que coincida con la intención de búsqueda.
La voz activa da claridad e incita la acción del usuario porque se centra en el sujeto de la oración. En contraste, la voz pasiva se centra en el objeto de la oración.
Ambas formas de escritura tienen sus pros y contras, pero debes saber cuándo usar cada una.
Realizamos una búsqueda con la frase “aprender inglés”, en primera posición:
La oración comienza con un verbo (aprende) e involucra al usuario y llama a la acción nuevamente con otro verbo “descubra”. Es motivacional y brinda el beneficio de estudiar desde casa a cualquier hora. Está escrito con voz activa.
Por otra parte, dentro de la misma búsqueda más posiciones atrás encontramos esta:
Comparado con el anterior no es conciso o motivador, probablemente el usuario promedio desconoce que es el nivel básico A1 o quizás ni le interese concretamente, lo que en verdad le interesa es aprender inglés lo más fácil o accesible posible.
Por supuesto, no siempre es recomendable utilizar la voz pasiva en las meta descripciones, por ejemplo, en definiciones de diccionario. Como regla general, la voz pasiva es más la excepción que la regla.
¿Quieres aprender más sobre las diferencias entre voz activa y pasiva? Haz clic aquí.
Una meta descripción tiene un máximo de 160 caracteres.
En una sola frase o dos, una meta descripción debe ofrecer una razón convincente para visitar esa página web.
Si es demasiado larga, Google la capará y el usuario no podrá leer todo el contenido de la meta descripción o dos Google mostrará una meta descripción a su conveniencia.
Vale la pena dedicarle un minuto de tu tiempo para escribir correctamente las meta descripciones, en resumen realiza estas acciones para atrapar a tu audiencia en las SERP.
¿Quieres más información? Revisa estas recomendaciones de Google brinda.
Las meta descripciones juegan un papel importante en las SERP de los motores de búsqueda. Es imprescindible contar con una buena tarjeta de presentación para los usuarios.
Afortunadamente, no es una técnica difícil de aprender y dominar.
¿Quieres ver todas tus meta descripciones en Google? Simplemente, escribe “site:tudominio.com”
Esperamos haber sido de ayuda y ¡a dominar las SERP!
