Aparecer en las búsquedas de Google depende de muchos factores, como E-A-T, PageRank, calidad del contenido o hasta factores complejos y técnicos.
Y una de las preguntas y situaciones más comunes de los propietarios web y webmasters es:
Este artículo está dividido en dos secciones:
A continuación, abordaremos los problemas serios/graves y te diré como mitigarlos, pero antes que nada…
Mi sitio web no aparece en Google, es decir que… ¿He sido penalizado?
Si el sitio web es nuevo, probablemente no, sin embargo, puede que tu dominio haya sido usado previamente por otro usuario y fue penalizado antiguamente.
Esta es también una posibilidad cuando tu sitio web es comprado o heredado.
CONSEJO
Si está pensando en comprar un nuevo nombre de dominio, pero no está muy seguro de la reputación anterior del dominio, aquí hay algunas cosas que debes probar.
Antes de entrar en pánico, cuestiónate: ¿En realidad no está indexado?
La forma más fácil de comprobarlo es abrir Google y escribir la footprint “site:” seguido de tu dominio sin espacios.
Google arrojará un listado de la mayoría de páginas indexadas. También puedes colocar la URL exacta que estás buscando.
NOTA
Si ya ha enviado un mapa de sitio y alguna página de tu web no aparece en este índice, puede que Google la ha descubierto, pero no la considera relevante y no es necesario mostrarla. Más adelante te diremos como abordar este problema en la sección “Problemas de clasificación”.
Si aun así no aparece TODO tu sitio y crees que has hecho todo bien, tendremos que corroborar que no tengas una penalización manual.
Esta sección está dedicada a sitios web que infringieron alguna de las directrices de Google o cuentan con problemas técnicos.
Un dominio o sitio web con una penalización, acción manual o problemas de seguridad es posible, pero poco probable. Verificar esto es muy sencillo en Google Search Console.
Nota: Debes contar con una cuenta gratuita de Search Console, agregar y verificar tu sitio.
Las acciones manuales son aquellas que se realizan por parte de un trabajador de Google para evaluar si un sitio incumple las directrices de calidad, principalmente para aquellos que intenten manipular el índice de búsqueda de Google.
Las acciones manuales pueden resultar en una penalización o incluso en la eliminación de un sitio web del índice de búsqueda. Verifica si tienes una acción manual de la siguiente manera:
Ingresa a tu panel de Search Console ⇒ Acciones manuales.
¿Aparece esta leyenda? Despreocúpate 😉
¿Tienes una acción manual? Lee nuestro artículo sobre acciones manuales.
A través de una evaluación, Google determina si un sitio web es peligroso para los usuarios u ordenadores.
Estos problemas de seguridad incluyen suplantación de identidad y código malicioso.
Los problemas de seguridad pueden resultar en una penalización o incluso en la eliminación de un sitio web del índice de búsqueda. Verifica si tienes un problema de seguridad de la siguiente manera:
Ingresa a tu panel de Search Console ⇒ Problemas de seguridad
¿Aparece esta leyenda? No hay problema 😉
¿Tienes un problema de seguridad? Lee nuestro artículo sobre problemas de seguridad.
Para ser precisos, las penalizaciones algorítmicas no son penalizaciones, son filtros.
Estas acciones incluyen el descenso de la clasificación en los resultados de búsqueda y la exclusión de sitios web de resultados de búsqueda para determinadas búsquedas.
Google no brinda ninguna notificación y determinar que un sitio tiene una penalización algorítmica es bastante difícil.
Si sufriste una perdida bastante drástica de tráfico y coincide con alguna actualización al algoritmo de Google, puede que así sea.
¿Crees tener una penalización algorítmica? Lee nuestro artículo sobre penalizaciones algorítmicas.
La directiva noindex es una etiqueta de HTML que se puede agregar a una página web o a todas las páginas del sitio para indicarle a los motores de búsqueda que no deben indexarse. Incluso si tienes un mapa de sitio no se indexan.
Se escribe de la siguiente manera (ambas son correctas):
<meta name="robots" content="noindex"/><meta name='robots' content='noindex' />Esta pequeña pieza de código es muy útil para sitios web en construcción o si deseas ocultar ciertas páginas con contenido delgado, como las de pago, las de registro, las de acceso restringido, páginas duplicadas o irrelevantes para la búsqueda.
Identifica este bloqueo de la siguiente manera:
Otra forma es en menú de Search Console ⇒ Cobertura.
Y se muestra la o las páginas con dicha etiqueta.
Elimina las etiquetas noindex de las páginas que no deberían tenerlas.
WordPress tiene la opción de aplicar noindex en todo el sitio pulsando esta casilla ubicada en menú de WordPress ⇒ Ajustes ⇒ Lectura.
Si este es el caso, inhabilita esta opción cuanto antes.
El archivo robots.txt sirve para indicar a los buscadores web qué páginas deben indexar y cuáles deben ignorar.
Se usa principalmente para evitar la sobrecarga del sitio/servidor por parte de los bots de rastreo y no debe confundirse con la etiqueta noindex, ya que, si existe un enlace de retroceso hacia el sitio, la página de destino se terminará indexando.
Verificar este bloqueo es sencillo en GSC. Puedes hacerlo por cada URL (individualmente) o todo el sitio (bloqueo general).
De encontrarse bloqueada aparecerá esta leyenda.
De encontrarse bloqueado aparecerán en la sección “URL enviada bloqueada por robots.txt” y un listado con las URL bloqueadas.
La forma más rudimentaria de consultar el archivo robots.txt es escribiendo en el navegador “tudominio.com/robots.txt”.
Ejemplo de robots.txt:
User-agent: Googlebot
Disallow: /blog/
User-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://www.tudomino.com/sitemap.xmlEl bot de Google no puede rastrear ninguna URL que comience por “https://www.tudomino.com/blog/”. Todos los demás user-agents si pueden hacerlo.
Elimina este bloqueo para cualquier contenido que deba ser indexado por Google.
Se le llama contenido duplicado a tener dos o más páginas iguales/similares dentro del mismo sitio.
Al ser iguales o similares, los motores de búsqueda no tienen la necesidad de indexar las otras URL y eso afecta negativamente tu SEO.
Esto es muy frecuente en productos de un e-commerce, existen productos similares o iguales.
Antes de pasar a la solución pregúntate, ¿en verdad necesito dos páginas iguales? Si no es así, simplemente bórrala y aplica una redirección 301, pero, si en verdad la necesitas, existen dos formas para evitar esto:
Para saber si tu página es canónica o tiene un error, basta con ir a Search Console ⇒ Inspección de URLs ⇒ Escribe la URL en concreto. En la parte inferior aparecen las siguientes leyendas:
NOTA
La URL seleccionada por Google es la versión prioritaria de esa página, a menos que declare a otra como canónica, sin embargo, es posible que aun con la canonización Google elija otra por motivos como rendimiento, contenido, PageRank, etc. Además, es probable que se muestren otras versiones en los resultados de búsqueda en función de varios factores, como el tipo de dispositivo o el idioma de los usuarios.
Indicar una URL canónica es muy sencillo. En la sección head de las páginas duplicadas agrega un elemento link que contenga el atributo rel= "canonical" y que apunte a la página canónica. Ejemplo:
<link rel="canonical" href="https://tutiendaderopa.com/hombres/camisas naranjas " />Con ayuda de Rank Math, es muy fácil indicar a los motores de búsqueda cuál es nuestra URL canónica.
Un mapa de sitio indica las URL que prefieres indexar y aparezcan en el índice de los buscadores. Puedes ayudar a Google a descubrir de forma más eficiente tu sitio enviado un mapa de sitio.
Así es como se ve un mapa de sitio básico y con dos URL:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://imsearchengine.com/</loc>
<lastmod>2022-08-19</lastmod>
</url>
<url>
<loc>https://imsearchengine.com/blog/</loc>
<lastmod>2022-08-19</lastmod>
</url>
</urlset>No te preocupes, la mayoría de los CMS crean automáticamente sus mapas de sitio o existen plugins como Rank Math o Yoast SEO que realizan esta labor en unos cuantos clics, sin embargo, también puedes crear tu propio mapa de sitio manualmente o con ayuda de esta herramienta.
Con nuestro mapa de sitio listo podemos enviarlo a Google. En la plataforma de Search Console ⇒ Sitemap ⇒ Añadir un sitemap.
Instala el plugin de Rank Math y verifica que la opción de mapa de sitio esté activada en Rank Math ⇒ Escritorio.
Automáticamente, este se genera y lo envía a Google.
Es muy probable que te hayas preguntado, ¿por qué mi sitio no aparece para determinada palabra clave o intención de búsqueda? Depende de muchos factores determinar la razón y por lo general no suele ser solo uno, además que escribirlos todos haría de este artículo un texto infinito.
Estas son algunas de las razones más comunes por las cuales tu sitio no está bien clasificado en los motores de búsqueda.
A día de hoy, los enlaces de retroceso aún juegan un papel importante en el posicionamiento SEO y se usan para calcular el E-A-T y popularidad de una página web.
Existen más de mil factores que involucran el posicionamiento orgánico de una web y los backlinks son una fuerte señal de correlación entre el tráfico orgánico de las webs que tienen y las que no.
Cuantos más enlaces tengas de sitios web únicos y más relevantes sean, más probable es que una web aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Si los sitios web o páginas de tus competidores cuentan con muchos enlaces únicos de retroceso, es muy factible que esta sea la razón por la cual no se muestre en las búsquedas.
No es que no esté indexada, simplemente está demasiado abajo y no vale la pena mostrarla.
Averiguar cuantos backlinks tiene la competencia es muy sencillo con herramientas SEO como Ahrefs y Semrush.
La mejor manera de generar backlinks de forma natural (y muchos SEO estarán de acuerdo con nosotros) es, creando contenido único y útil. Al ayudar a los internautas a solucionar sus problemáticas, ellos le agradecerán mediante un enlace hacia tu página.
NOTA
Las herramientas SEO pueden brindarle el número total de enlaces de retroceso por sitio y página.
Los motores de búsqueda no clasifican sitios web enteros, clasifican páginas de los sitios. Por lo tanto, si desea clasificar una página específica de tu sitio, averigüe el número de enlaces que tiene su competencia en una página específica para determinada intención de búsqueda. Esto no quiere decir que necesite esa cantidad en concreto para clasificar para determinada intención de búsqueda, es solo una estimación.
PageRank es una métrica creada e implementada por Google, se basa en la cantidad de backlinks apuntan a una página en concreto. Un backlink significa un voto de confianza al sitio web enlazado.
La probabilidad de obtener una mejor clasificación aumenta al tener una serie de enlaces potentes hacia tu web.
Nuestro consejo es aplicar una buena estrategia de linkbuilding y volverte un referente en la temática de tu giro.
Una página con pocos enlaces internos o externos es una página débil y puede ser un factor de una clasificación inferior en los motores de búsqueda.
La autoridad de página lo determinan los enlaces de retroceso y el enlazado interno entrantes a una página específica del sitio. Lo primero es más difícil que lo segundo.
Aumentar la autoridad de página de forma interna es sencillo. Simplemente, cree enlaces internos dofollow relevantes para el usuario a las páginas que desee aumentar su autoridad.
Analiza a tu competencia y comprueba su autoridad de página con Ahrefs, Semrush o Moz.
DATOS
Normalmente, la página de inicio es la que más autoridad de página tiene, debido a que muchas páginas internas apuntan a esa página. De igual manera, la mayoría de enlaces de retroceso tienden a apuntar a las páginas de inicio.
Al realizar una búsqueda, los internautas esperan obtener una respuesta satisfactoria acorde a las palabras escritas o habladas, a esto se le conoce como intención de búsqueda.
Google interpreta muy bien lo que el usuario necesita en cada consulta, por lo tanto, un contenido que no tiene nada que ver con determinada intención de búsqueda nunca se clasificará por encima de quien si lo satisface.
Observa este ejemplo:
Como puedes observar, la intención de búsqueda “mejor proteína en polvo” no es transaccional, es informativa.
Google comprende que los usuarios no desean ver resultados de ventas de productos para esta consulta.
Realiza un estudio de palabras clave e identifica todas intenciones de búsqueda y crea un contenido alineado en cada página para cada intención de búsqueda que seas clasificarte.
Contar con un contenido alineado a la intención de búsqueda, es un contenido ganador.
No hay que confundir contenido inútil con contenido duplicado. Es verdad, existe contenido duplicado y a la vez inútil, pero, también existe contenido original y a la vez inútil.
A nadie le gusta ingresar a un sitio plagado de redundancias en lugar de soluciones.
No cree contenido solo porque sí, he intente clasificarse. Mucho menos contenido generado por AI.
Los motores de búsqueda existen para brindar respuestas a los usuarios. Un usuario tiene una pregunta/duda/solicitud, debe ser solucionada y quien la satisfaga de mejor manera será clasificado.
Escriba para humanos y no para los motores de búsqueda.
John Mueller menciona:
Intentar aparecer en Google teniendo problemas técnicos en el sitio es como, intentar hacer una fogata con leña húmeda, no va a funcionar.
Indexar un sitio web es fácil, lo “difícil” es clasificarse.
La dificultad es subjetiva, no es lo mismo clasificarse para un nicho o sector poco competido a uno muy especializado.
No desesperes, si has hecho todo bien, más temprano que tarde, Google y los demás motores se darán cuenta de que tu sitio merece ser clasificado a lado de los mejores en tu sector.
