La diferencia entre SEO (optimización en motores de búsqueda) y SEM (mercadotecnia en motores de búsqueda) es que SEO se basa en mejorar el tráfico en los resultados orgánicos de los buscadores, mientras SEM engloba todas las estrategias y acciones que mejoran la visibilidad de una marca en los motores de búsqueda, incluyendo SEO y PPC.
SEM (mercadotecnia en motores de búsqueda) engloba al proceso de optimización principalmente de sitios web para mejorar el rendimiento y la visibilidad en el índice de resultados de los motores de búsqueda (SERP). SEM incluye tanto la optimización orgánica (SEO) como marketing de pago (PPC o publicidad gráfica).
SEO (optimización en motores de búsqueda) es una estrategia de marketing a largo plazo empleada principalmente en sitios web para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos de los buscadores.
Por ejemplo, realizar la búsqueda “suplemento de proteína” otorga como primer resultado a GNC en su categoría proteínas. GNC no paga a Google por aparecer en su índice de búsqueda, por la primera posición en la que se encuentra o por los clics que los usuarios efectúen para este resultado.
PPC (pago por clic) es un modelo de publicidad en Internet en el que los anunciantes pagan a las empresas tecnológicas (Google, Bing, Facebook, Twitter, etc.) cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
Por ejemplo, hacer clic en este anuncio le cuesta dinero a Ray-Ban:
Tanto SEO como PPC buscan obtener la mayor cantidad de tráfico cualificado hacia una web, pero existen diferencias muy marcadas entre uno y otro.
Los espacios o resultados orgánicos en los motores de búsqueda son gratuitos, esto no quiere decir que aparecer ahí sea por arte de magia. Se necesita conocimiento SEO para clasificarse en las primeras posiciones, por lo tanto, obtener un buen posicionamiento orgánico no es gratis.
Al inicio, el SEO suele requerir mayor inversión y el ROI es poco o nulo. Mientras el PPC, desde el primer día, puedes comenzar a ver retorno de la inversión, pero a largo plazo el PPC suele terminar siendo más caro que el SEO.
Por lo general, las páginas de destino en los resultados de pago por clic (PPC) son páginas transaccionales, contienen una alta calidad de copywriting y suele conocerse como páginas de aterrizaje o ventas.
Las páginas de destino en resultados orgánicos (en la mayoría de los casos) son páginas con contenido de alta calidad y entran en todo el espectro de tipos de contenido.
En PPC si dejas de pagar desapareces, si dejas de hacer SEO para tu web no desapareces de la noche a la mañana. Un SEO bien construido atrae un flujo constante de navegantes a mediano y largo plazo. Solo no te duermas en tus laureles o tu competencia te arrebatará las posiciones ganadas.
La forma en como se muestran los resultados de pago y orgánicos, además de tener diferencias visuales, también tienen un lugar diferente en las SERP.
Los espacios superiores y lateral derecho están dirigidos a los anunciantes (PPC). Los resultados centrales debajo de los anuncios son resultados orgánicos (SEO).
RECUADRO DE CONOCIMIENTO
No todas las búsquedas tienen anuncios. Algunas búsquedas tienen más anuncios que otras y otras no tienen ninguno. Esto se debe a que no todas las palabras clave son transaccionales, ejemplo:
La memoria RAM es un artículo de alto consumo, pero la intención de búsqueda no es transaccional, es informacional. El usuario no ha ingresado a la etapa de proceso de compra, se está informando para tomar una decisión, para luego realizar la compra. Entre más transaccional sea la palabra clave, más compañías se publicitarán, por lo tanto, más costoso será el pago por clic para esas intenciones de búsqueda.
Los anuncios de PPC se muestra de forma instantánea en Google. Dependerá de la experiencia de quien configure la campaña de PPC en obtener los mejores resultados posibles.
Esto es lo que implica la publicidad PPC en Google:
El tiempo que tarda el SEO en funcionar depende de muchos factores y no hay una respuesta exacta. La calidad de tu web, competencia del sector, contenido del sitio, entre muchas otras variables, son determinantes para valorar un posible tiempo y el costo del SEO se determina con base en la competencia del sector.
De acuerdo al estudio, “¿cuánto tiempo se posiciona una web en Google?” Se pueden presenciar cambios muy ligeros del tercer mes en adelante y solo el 5.7 % de las páginas web con un año de antigüedad lograron colocarse en el top diez de Google.
Respuesta corta: SEO.
¿Por qué? El costo SEO al inicio puede ser elevado, pero conforme transcurre el tiempo el SEO comienza ser más económico que PPC.
Ahora, no es conveniente prescindir uno de otro, porque ambos están orientados a objetivos distintos: corto y largo plazo.
Las preguntas correctas serían ¿cuál SEM es mejor para mi proyecto?, ¿de cuánto es mi presupuesto?
¿Por qué razón? La palabra clave, competencia e inversión.
Existen palabras clave que son extremadamente difíciles de posicionar con SEO porque requieren de un presupuesto elevado y tiempo para poder realizar tal hazaña.
O existen palabras clave con un costo elevado por clic y son más fáciles de posicionar con SEO.
A veces PPC es mejor, otras veces SEO y otras es mejor utilizar ambas estrategias.
Analiza detenidamente y pregúntate:
REGLAS GENERALES
Tanto el SEO como PPC son importantes para obtener tráfico hacia tu sitio web. Si deseas lograr un crecimiento sostenible a largo plazo, debes centrarse en el SEO. Si deseas lograr resultados rápidos, debes centrarte en PPC.
Nuestra recomendación es no prescindir de ninguno y realizar una estrategia sistematizada para obtener el mayor número de visitantes posibles y dominar tu sector.
